数据点评
2019年3月社零增速同比+8.7%,增速环比+0.5pct:2019年Q1,社会消费品零售总额97,790亿元,同比名义+8.3%(扣除价格因素实际增长6.9%)。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】其中,3月份社会消费品零售总额31,726亿元,同比+8.7%。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)Q1城镇消费品零售额83,402亿元,同比+8.2%;乡村消费品零售额14,388亿元,同比+9.2%。其中,3月份城镇消费品零售额27,192亿元,同比+8.5%;乡村消费品零售额4,534亿元,同比+9.4%。
从线上线下渠道来看,2019年Q1实物商品网上零售额放缓至21%,但依旧是拉动整体社零增长的引擎:2015年至2019年Q1,社零总额增速分别为10.7%、10.4%、10.2%和9.0%和8.3%,增速有所放缓。其中,实物商品线上零售额增速分别为31.6%、25.6%、28.0%、25.4%和21%,增速有所下降但仍然远超整体社零增速和线下增速;推算线下增速分别为8.1%、8.3%、7.1%、5.3%和5.5%。
线上渗透率持续提升:2015年至2018年,社零总额分别为30.09万亿、33.23万亿、36.63万亿和38.10万亿,网上商品零售额占社零比重分别为10.8%、12.6%、15.0%和18.4%。2019年Q1,网上商品零售额占比为18.2%,相较2018年Q1 的占比16.1%同比+2.1pct,网上商品零售额占比持续提升。
化妆品类和服装鞋帽品类增速环比提升,3月化妆品增速环比+5.5%,服装鞋帽、针纺织品增速环比+4.8%。2019年Q1,限额以上单位商品零售额为32,852亿元,同比+3.8%。其中,服装鞋帽、针纺织品类零售额3,423亿元,同比+3.3%;化妆品类零售额753亿元,同比+10.9%。从2019年3月单月数据来看,限额以上单位商品零售额为11,227亿元,同比+5.0%。其中,服装鞋帽、针纺织品类零售额1,081亿元,同比+6.6%;化妆品类零售额281亿元,同比+14.4%。从环比数据来看,3月化妆品增速环比+5.5%,服装鞋帽、针纺织品增速环比+4.8%。
分品类来看,2019年3月日用品、家用电器、化妆品、通讯器材、家具品类增速居前:2019年3月,限额以上商品零售单月增速为5%,在剔除石油类、汽车类和建筑装潢材料类后12个商品品类中,日用品单月增速最快,为16.6%;家用电器、化妆品、通讯器材、家具品类为当月增速较快的其他品类,增速分别为15.2%、14.4%、13.8%和12.8%。
投资建议 社零增速环比提升,消费回暖背景下,优选渠道景气、赛道景气、基本面出现拐点的个股。建议关注渠道景气个股(南极电商和开润股份)、行业景气个股(珀莱雅)、基本面改善个股(波司登和歌力思)。
风险提示:线上消费增速放缓、低线城市及乡村消费不及预期、行业竞争加剧。