首创证券-传媒行业简评报告:元宇宙概念火爆,行业聚焦稳健运营-210914

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日期:2021-09-15 11:50:22 研报出处:首创证券
行业名称:传媒行业
研报栏目:行业分析 李甜露  (PDF) 11 页 812 KB 分享者:ia***1 推荐评级:看好
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研究报告内容
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   “元宇宙”是尚在探索阶段的互联网概念,虽然开放的游戏世界是目前最容易想象的产品形态,但脑机接口等硬件端技术的突破性进展尚未出现,VR设备普及度不够,真正的元宇宙场景短时间内难以实现,因此游戏上市公司关于“元宇宙”的项目从探索到盈利还需要较长期的等待。https://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】我们认为,合规合法的稳健运营是主流游企当前的关注方向。https://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)从目前的形势来看,监管方面正在加强针对游戏运营不良现象和未成年人沉迷现象的制度建设和约谈指导,新旧产品在运营端的维护和改进尤为重要。针对监管方对未成年人沉迷网络游戏的态度和处理,行业和市场已持续观望相当长时间。对于积极实施未成年人防沉迷的厂商,新规的颁布将让防沉迷规则的制订更加有据可依。我们继续看好以精品内容、扩大出海和探索云游戏为发展主线的游戏行业,推荐完美世界、吉比特、心动公司。新消费品牌的崛起和扩张明显利好广告营销市场,叠加线上线下各类产品面临的流量稀缺困境,让广告营销细分龙头业绩增速可观,推荐关注生活圈营销龙头分众传媒、广告公关龙头蓝色光标和KOL营销龙头天下秀。剧集制作龙头华策影视和视频平台标的芒果超媒受益于流量稀缺下优质内容供给的旺销,基本面有望持续亮眼,推荐关注。

  风险提示:新冠疫情防控;必选消费价格;国内监管政策;海外互联网市场政策。

  市场表现回顾:中信传媒指数全周涨跌幅+5.01%,跑赢深证成指、上证综指、创业板指,在30个中信一级行业中位列第9位。从细分行业来看,上周游戏板块表现最佳,中信三级指数涨跌幅+7.96%,广播电视、互联网广告营销板块表现次之。

  行业要闻:中国演出行业协会牵头、部分互联网平台企业代表共同发起《构建清朗网络文化生态自律公约》。|北京广电局:坚决抵制造星炒星等畸形价值观。|工信部要求限期解除屏蔽链接,微信、淘宝、抖音或将打通。|《长津湖》《我和我的父辈》《铁道英雄》《五个扑水的少年》《十年一品温如言》等11部影片定档国庆。| CTR数据显示,2021年7月广告市场花费同比增长12.4%,环比减少2.7%。|网易《哈利波特:魔法觉醒》正式上线,当日登顶iOS游戏榜及总榜。|中手游宣布,拟于2023年推出“仙剑元宇宙”游戏《代号:世界》。|

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