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纺织服装行业研究报告:华鑫证券-纺织服装行业周报-200518

行业名称: 纺织服装行业 股票代码: 分享时间:2020-05-18 17:40:11
研报栏目: 行业分析 研报类型: (PDF) 研报作者: 姚嘉杰
研报出处: 华鑫证券 研报页数: 11 页 推荐评级: 中性
研报大小: 987 KB 分享者: che****el 我要报错
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【研究报告内容摘要】

  本周行情回顾:本周各大指数小幅震荡。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】其中上证综指、深证成指、创业板和沪深300指数涨跌幅分别为-0.93%、-0.33%、-0.04%和-1.28%。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)本周表现较好的行业是电子和家用电器。纺织服装板块下跌0.60%,跑赢沪深300指数0.68个百分点。本周纺织服装行业个股呈现两极分化的走势。上涨幅度前五的分别是梦洁股份、棒杰股份、罗莱生活、万里马和美邦服饰。下跌幅度前五的分别是美尔雅、*ST贵人、商赢环球、多喜爱和哈森股份。
  行业及公司动态回顾:面料企业面临“后疫情时代”新考验转产防疫物资生产困难重重;5月纱线订单小有起色后市国内市场或竞争激烈;刘涛直播首秀超2千万人观看,直播中产品包括安踏、太平鸟、椰子鞋以及内衣等服饰品类以及其它领域;耐克宣布重开美国门店疫情业务产生“实质性”影响;梦洁家纺:关于持股5%以上股东股份减持进展的公告。
  本周观点:随着网络直播带货新模式的兴起,线上零售在疫情的冲击下仍充满活力。商务部大数据检测,一季度全国网络零售市场规模与去年同期基本持平,全国网上零售额达2.2万亿元,同比仅下降0.8%。实物商品网上零售额在社会消费品零售中的比重达23.6%,较上年同期甚至提升了5.4个百分点。我们认为尽管服装零售在疫情的冲击中急转直下,线上直播营销成为了这波下降趋势的缓冲垫,诸多国内知名品牌通过加大线上营销,缓解了线下消费疲软带来的不利影响。不同于双11、双12等大型线上购物节,直播带货将成为常态化的线上营销模式,一方面让产品更好地展现给消费者,另一方面可以使企业更快更直接了解消费者需求,从而反映到产品研发中。我们建议积极关注长期业绩增长稳定的优质白马,如安踏体育、森马服饰等;一季度业绩下滑较小的中高端服装鞋帽企业,如比音勒芬等。
  风险提示:行业景气度下降的风险;线上销售不及预期的风险;原材料价格上涨带来的风险等。
  

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