上周行情:
上周家电行业上涨3.16%,在申万一级行业中排名第3位;上证综指和沪深300指数分别上涨0.28%、0.44%。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】
本周观点:
12月淘系平台核心家电品类表现:双十一价格战后空调需求平稳,销量实现翻番增长。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)其中,格力持续低价促销,奥克斯被迫降价求生存。烟灶消套餐整体量价企稳,方太、老板、华帝三大高端品牌稳住价格天花板,美的整合中低端市场销量增长明显;油烟机市场的品牌整合持续进行中,价格竞争激烈;电饭煲市场持续稳健增长,其中米家电饭煲增速领跑行业;破壁机继续高速增长,头部品牌以降价提振需求,收效良好。
空调:
双十一大促之后12月空调销量回落在预期之中,但较去年同期销量实现翻番增长,显示出空调需求韧性。价格方面,12月空调整体均价环比持平,格力持续降价促销,与美的价差持续缩小;奥克斯被迫降价以保销量。综合来看,在格力的降价打击下,二三线品牌生存压力大,利好龙头市场。
厨电:
烟灶消套餐12月量价企稳,高端品牌老板、方太、华帝的均价已企稳,这或预示厨电价格不会继续下行;中低端市场上,苏泊尔12月表现较好,美的继续推行低价策略抢夺市场份额。油烟机本月销量同比增14%,高端品牌表现一般,以美的苏泊尔为代表的中端品牌持续向好。我们认为,油烟机市场的品牌整合仍将继续。
小家电:
电饭煲市场持续稳健增长,分品牌看美的表现较好,米家在11月爆发式增长的基础上,本月仍然延续了将近200%的同比增速。破壁机行业高速增长,整体表现较好。与去年同期相比,头部品牌价跌量增,降价促销收效良好,CR3提升21个百分点至51%。
苏宁易购12月破壁机销量同比大涨2537%,市场份额稳步提升,逐渐成为中低端破壁机的重要销售渠道。
LME铜价格连续2个月上涨,空调行业加速洗牌,利好龙头
回顾2017年家电市场,除了需求景气度的上行,原材料价格上涨也是催生家电涨价的关键因素。我们关注到自2019年12月初来,LME铜的报价从每吨5850美元持续上涨至6200美元附近。在当前一线品牌降价促销的背景下,铜价格的上涨或将给二三线品牌造成较明显的成本压力,进而利好一线品牌。
风险提示:宏观经济下行、地产调控影响、终端需求不及预期