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商贸零售行业研究报告:国都证券-商贸零售行业点评:外资品牌发力,新锐品牌亮眼-191113

行业名称: 商贸零售行业 股票代码: 分享时间:2019-11-15 17:18:47
研报栏目: 行业分析 研报类型: (PDF) 研报作者: 韩保倩
研报出处: 国都证券 研报页数: 2 页 推荐评级: 推荐
研报大小: 402 KB 分享者: nor****83 我要报错
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【研究报告内容摘要】

  核心观点
  2019年双十一美妆排名:欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、OLAY、SK-II、自然堂、百雀羚、后、完美日记、薇诺娜。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】
  国产品牌上榜占据四席,自然堂以7.47亿元占据国产第一(天猫旗舰店4.98亿元),较去年双十一5.33亿元同比增长40.15%;百雀羚、完美日记、薇诺娜同样实现过亿销售。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)此外,国产美妆HomeFacialPro、稚优泉、丸美、一叶子、半亩花田、花西子等同样销售过亿。
  虽然百雀羚、自然堂、薇诺娜蝉联前10,但外资品牌愈加强势,以买赠形式进行促销,活动力度高达买一赠一,导致消费向外资品牌进行倾斜,国产品牌与新锐品牌销售受到压制。欧莱雅旗下多个品牌表现出众,品牌运营能力较强。新锐彩妆品牌完美日记和花西子表现依旧优异,持续高速增长。珀莱雅未公布双十一销售数据,可能较去年1.7亿元销售额有所下滑。
  线上美妆市场在社交电商、社交APP裂变式传播以及网红经济的推动下保持较高增速。上市化妆品公司在外资和新锐品牌的双重压力下,应积极加快品牌矩阵的建立和高增速赛道品类的拓展,以减弱单一品牌业绩风险,在增加公司现金流的同时有机会提升营销费用并打造爆款,提升建立本土化妆品集团的可能性。
  风险提示:宏观经济增速放缓、行业竞争加剧等。
  

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