中国化妆品市场大环境
　　整体市场情况：
　　中国美妆市场快速增长，整体规模全球第二，预计2022年突破5000亿元，中国美妆市场行业规模2018年为4000亿元，预计2019、2020、2021、2022、2023年的规模将达到4225、4530、4845、5160和5490亿元；
　　人均化妆品消费水平与发达国家相比还有很大市场潜力——2017年我国人均化妆品消费额为38.5美元，而发达国家为249美元，其中日本、美国、英国、法国分别为284.7、264、248.3、223.9美元。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】
　　美妆市场竞争格局：
　　高端市场进口大牌主导，大众市场本土品牌不断拓展。http://www.hibor.com.cn（慧博投研资讯）
　　本土品牌崛起：
　　2019年“618”再次证明新国货在崛起，破亿品牌6成是国货，近200新锐品牌增速超1000%，589个国货美妆成交同比增长超100%，183个国货美妆成交同比增长超1000%。
　　大众品牌在增长：蝶芙兰增长14060%，卡婷增长427%，润百颜增长300%，羽西增长246%；
　　新锐品牌在增长：花西子增长7580%，dreamtimes增长2228%，冰希黎增长2192%，完美日记增长1192%。
　　中国消费者变化：
　　高端化：化妆品消费升级持续驱动，高端化趋势明显。
　　年轻化：20多岁的年轻女性已经成为美妆最大的增长引擎。44.8%受访95后每天抹口红，较其他年龄段高11.8%；近5成受访95后随时携带口红，较其他年龄段高13.8%；超过20%的受访95后拥有5支或以上口红。
　　他经济：爱美不再是女生专利，更多男性开始关注美妆领域。男性关注美妆兴趣比例上升；男性微博美妆兴趣用户增速比女性快。中国资生堂个性化定制护肤品牌Optune利用大数据+智能个性化定制解决消费者护肤问题。
　　个性&多样：消费者对于美妆的需求更加个性多样化。