行业整体受地产后周期等因素的影响,收入增速仍在筑底中。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】4-6 月行业并未出现明显的板块性改善,但板块下的结构性机会仍可以关注。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)我们预计行业整体 Q2 将延续 Q1 的个位数增长趋势,业绩方面则受益于增值税改革带来的红利、原材料价格下行、汇率压力缓解及产品结构继续升级等因素的影响,表现大概率优于收入端。后续,我们整体仍维持 19 年板块收入端前低后高的判断,随着下半年房地产数据的好转,带动家电需求回升,板块将步入基本面改善阶段。
空调内销需求承压,白电龙头业绩仍值得期待
空调内销增速环比有所回落,一方面去年基数较高,另一方面,今年并未出现全国性炎热的情况,而空调作为季节性较强的家电产品,短期需求承压。上半年,我国进行了增值税的调降,白电龙头议价能力普遍较强,受益于增值税的下调和原材料价格的下降,盈利能力有望迎来小幅度提升。冰洗方面,冰洗外销环比仍保持较高增长,内销存在一定改善。冰洗上半年均价小幅提升,品类升级趋势仍在,受到中美贸易争端和汇率变化影响,出口销量的明显增加使部分出口额占比较高的公司业绩同比或占优。
面板价格企稳回落,市场线上线下需求分化
面板价格 3-5 月短期企稳后进一步回落,成本端有所改善,但今年以来电视机均价保持下滑趋势,对企业盈利能力改善有限。根据奥维数据来看,19H1 线上、线下电视机销量累计同比增速分别为+9.52%、-15.02%,线上小米电视机市占率接近 30%,累计增速为+10.32%,远好于传统品牌销量上的个位数增长,行业仍无法摆脱“低价为王”的现状,行业整体业绩承压。
厨电景气度不高,后续关注地产滞后性影响
零售端上半年整体仍延续放缓的态势,个别月份有个位数增长。为应对收入增速的放缓,企业多采取拓宽品类及渠道、对下沉市场进行布局来寻找新的增长点。新业务尚需发展时间,短期收入增速或不会出现过多变化,减税红利等因素则对业绩端有促进作用,预计业绩增速或快于收入。后续地产竣工恢复带动需求的增长将在下半年体现出来,可以积极关注与地产相关性较大的厨电板块中的龙头企业。
消费升级效应持续显现,盈利能力稳步提升
小家电市场仍延续消费升级的趋势,一方面是从无到有的品类升级,部分尚处于普及阶段的品类,线上购买量提升迅速,另一方面是成熟品类的产品升级,集中体现在虽然行业增长乏力,但高端产品的推出带动整体均价提升,比较典型的品类有豆浆机、电饭煲等,涉及到相关品类的公司将受益于产品结构改善带来的毛利率提升。总的来看,具备高频消费属性的小家电 Q2 线上销量仍保持稳步增长,考虑到促销等因素,Q2 环比也将有所好转。部分外销占比较大的公司受汇率变动的影响,利润端表现或优于收入端。
风险提示:汇率波动风险,原材料价格波动风险,宏观经济波动风险等。