报告要点：
        图书零售市场  H1  复盘：
        1）市场整体保持良好增长。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】2019H1  中国图书零售市场同比增长  10.82%，预计市场规模达到  232.73  亿元，图书动销品种为  167  万种，同比增长  3.73%，较  2018H1  增速有所提升。http://www.hibor.com.cn（慧博投研资讯）
        2）新书贡献小幅回升。新书动销品种进一步减少为  9.09  万，同比减少  6.22%，整体码洋贡献为  9.92%，对比  2017H1-2018H1  贡献率小幅回升。
        3）少儿市场地位稳固，科技增长快。码洋规模前五大品类图书为少儿、社科、教辅、文学和科技，少儿与社科类码洋规模达到  50  亿以上，市场规模占比近  53%；科技类码洋规模同比增长  19.24%，文学类图书增速企稳。
        4）实体规模继续下滑，细分品类具有渠道差异。实体店上半年码洋规模为39.92  亿元，同比减少  11.72%，网店码洋规模为  215.12  亿元，同比增长24.19%；实体店方面主要以教辅类图书码洋占比较高  2019H1  达到  31.45%，且上半年实体店渠道仅有教辅类图书码洋维持正增长；网店方面主要以少儿和社科类图书码洋占比较高，除生活类图书外各品类码洋增长态势良好。
        5）畅销者长销，虚构&童书榜固化。2019H1  畅销虚构类、非虚构类及少儿类图书  TOP10  中均无新书上榜，上市  3  年以上、不足  3  年的老书分别有  21本和  9  本，总榜  TOP100  中新书有  3  本，码洋贡献为  4.35%。虚构类刘慈欣4  部著作上榜，《活着》等经典学生读物仍具有市场影响力；非虚构畅销中理自助及历史类读物等上半年受追捧；少儿畅销榜“米小圈”系列、“小猪唏哩呼噜”占据  5  席，其余均为长期畅销童书。
        投资建议：近年来图书零售市场呈现稳定增长，大众图书消费热度不减。
        2019  年上半年少儿、教辅、社科等图书细分市场维持高增长态势，文学类市场较  18  年回温，尤其以经典文学著作重返畅销榜单。我们认为图书零售市场一直以来维持较高景气度，其背后的逻辑是与图书消费作为知识文化消费、具有刚性需求的属性有关，尤其是在低幼人口红利，K12  教育需求旺盛、知识付费崛起等市场环境下，以少儿、教辅、心理自助、科技等为代表的细分市场获得可持续发展空间。继续看好图书出版板块，在新书贡献下降、经典畅销图书长销稳健，一般图书市场中具有领先地位的综合书商优势凸显，建议关注中国出版、中南传媒、凤凰传媒、中信出版、新经典。
        风险提示：图书销量下滑；盗版侵权风险；知识产权纠纷风险。