投资要点:
2019 上半年回顾:文娱用品跑赢大盘,细分白马龙头股受到青睐。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】截至 6 月 20 日,SW 轻工制造指数上涨 12.64%,跑输大盘 14.53 个百分点。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)其中,文娱用品跑赢大盘 2.29 个百分点,涨幅位列各子版块第一,表现出较强的防御性。包装(+16.51%)、家具(+14.61%)表现次之。资金连续追逐热点概念,业绩确定、经营稳健、竞争壁垒高的龙头白马股表现优异。
家具:持续聚焦渠道和大家居,流量仍是竞争关键。(1)地产边际数据回暖:从 18 年底至今年 4 月,全国房地产市场迎来“小阳春”,家具消费增速、终端流量和市场信心已有所好转,再结合去年整体环境低迷、业绩基数较低的因素,预期下半年家具板块业绩企稳回升。(2)流量入口多元化,整装与大宗业务快速发展。 C 端:传统渠道优化创新,整装业务初具规模; B 端:精装房规模及部品配套率快速增长,大宗业务利好龙头家具企业。(3)大家居成为共识,多品类协同实现外延式增长。在传统优势品类增长乏力的情况下,新品类的高速增长为家具企业带来新的动能。
文娱用品:精品文创打开新增长点,办公直销市场有待深耕。(1)精品文创活力迸发,文化大 IP 打造爆款。“口红经济”时代来临,文具的价格敏感度较低,精品文创的高附加值将带动文具行业实现“价的增长”。IP跨界合作能够在很大程度上赋能品牌、赋能销售,IP 开发和变现的成功范例,给精品文创带来广阔的增长前景。(2)办公直销:增量仍广阔、存量待深耕。政策驱动电商化集中采购,央企、国企普及程度仅 20%,保守估计 4000 亿元头部订单尚未释放。龙头市占率仅为个位数,目前龙头直销平台没有感受到竞争压力。存量客户有待深耕:提升客单值与利润率。
行业评级和投资建议: 优选龙头及业绩增长确定、核心竞争力突出品种。我们坚持业绩成长性强和市占率提升的双重选股逻辑,看好文娱用品和家具行业,建议优选细分龙头及业绩增长确定、核心竞争力突出品种。建议关注尚品宅配、欧派家居、晨光文具、齐心集团。
风险提示:
宏观经济增长不及预期;地产调控政策风险;市场竞争加剧风险;原材料价格波动风险;经销商管理风险;整装业务拓展不及预期;大宗业务回款风险等。