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化妆品行业研究报告:国元证券-化妆品行业数据跟踪报告:618美妆行业继续维持高增长,新锐国牌表现突出-190619

行业名称: 化妆品行业 股票代码: 分享时间:2019-06-24 17:27:40
研报栏目: 行业分析 研报类型: (PDF) 研报作者: 李典
研报出处: 国元证券 研报页数: 6 页 推荐评级: 推荐
研报大小: 1,088 KB 分享者: dan****ng1 我要报错
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【研究报告内容摘要】

        报告要点:
        消费升级及用户下沉两大趋势助力,整体大盘增长  11.8%
        618  全网交易总额  3180.75  亿元(6.1-6.18),同比增长  11.8%,超去年双十一日交易额(单日)3143.2  亿元。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】分平台看,京东、天猫、拼多多、苏宁易购以及网易电商位列平台交易额前五。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)
        美妆板块保持高景气和爆发力,天猫美妆  618  增速超  70%。
        6  月  16  日活动进入冲刺阶段的首日,天猫个护  3  分钟成交额即超去年全天,天猫美妆  59  秒即成交破亿,13  分钟成交额超去年全天,品类爆发力领跑。618  期间天猫美妆成交同比增长超  70%,品类上眼霜和精华,成交增速分别为  192%、134%。
        国货崛起势头明显,彩妆品牌表现更优。
        在天猫  618  的  110  个破亿品牌中,6  成为国货品牌,新进国货“破亿”,其中美妆品牌完美日记以  1193%的增速领跑。TOP10  品牌中,国产品牌特别是新锐品牌占据半壁江山,完美日记、花西子、WIS、膜法世家以及蝶芙兰上榜。增速上,589  个国货美妆品牌成交同比增长超100%,183  个国货美妆成交同比增长超  1000%。老牌国货通过新颖的营销方式重新进入消费者视野,如红地球、美加净、佰草集等经典美妆品牌分别用时  10  秒、17  分钟、50  分钟销售额便超去年全天。新锐国货品牌中,赫丽尔斯、花西子、冰希黎、dreamtimes、完美日记等成交额增速均达到  10  倍以上。
        重点上市公司数据跟踪
        我们跟踪了上海家化及珀莱雅子品牌天猫旗舰店  618  数据(6.1-6.18)。珀莱雅品牌在去年高销量基数上同比增速  8.4%。上海家化旗下主佰草集同比增长  17.6%,六神、高夫、美加净、玉泽、启初均增长  25%以上,其中药妆品牌玉泽表现最为亮眼,增速高达  76.6%。
        投资建议
        消费人口叠加消费额两端驱动下,化妆品行业整体景气度较高,5  月限额以上化妆品类商品零售同比增长  16.7%,领跑其他品类。618  整体数据上,美妆线上增速大幅领先大盘,其中国产新锐品牌崛起速度更加迅猛。维持行业“推荐”评级。继续关注多品牌多渠道+重点品牌重新焕活的上海家化,以及对行业趋势把握精准的大众化妆品龙头珀莱雅。
        风险提示
        行业景气度下滑、品牌竞争加剧

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