今年  618  全网全品类交易总额为  3180.75  亿元，成交额  TOP3  电商为京东、天猫、拼多多：根据星图数据对全网  50  家电商网站（包括综合性电商及垂直类电商）的监测，今年  6.1-6.18  促销期内全网销售额达  3180.75  亿，同比+11.8%。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】京东数据显示  6.1-6.18  累计下单金额达  2015  亿元，同比+26.6%；天猫数据显示，平台上超  100  个品牌成交超去年双  11，超  110  个品牌成交额过亿，6  成是国货。http://www.hibor.com.cn（慧博投研资讯）拼多多数据显示，  618  期间订单数超  11  亿  笔，GMV  同比增长超过  300%。
        618  大促期间，化妆品在天猫和京东均有强势表现，精华、彩妆、男士等细分品类增速亮眼：根据天猫发布数据，618  开场  59  秒，天猫美妆销售即破亿，13  分钟销售超过去年全天，成交同比+70%以上；天猫个护  3  分钟破  亿，精华品类  4  分  56  秒销售破亿，彩妆品类  5  分钟销售破亿，男士彩妆同比+86%。整个  618  期间，天猫医美、眼霜、精华、防晒、香水、美容仪类目分别同比+572%、192%、134%、90%、63%、60%。根据京东发布数据，  6  月  18  日第  1  小时香水彩妆同比+195%，面部护肤同比+157%，面部精华同比+245%，粉底液/膏同比+487%，男士面部护肤同比+410%。可以看出，高功能、高科技、彩妆、男士是引领化妆品增长的潜力品类。
        天猫美妆迎来最强国潮，国货品牌崛起势头强劲：今年  618  天猫美妆  589个国货美妆品牌成交同比增长  100%以上，183  个国货美妆品牌增速突破1000%。618  天猫美妆品牌  TOP10  分别为欧莱雅、兰蔻、Olay、完美日记、SKII、雅诗兰黛、HomeFacialPro、悦诗风吟、美宝莲和薇诺娜，国货品牌位居  4  席；护肤品牌  TOP10  分别为欧莱雅、玉兰油、兰蔻、SKII、雅诗兰黛、HomeFacialPro、薇诺娜、百雀羚、芙丽芳丝、WIS，国货品牌亦值得关注的是，仅成立两年的新锐国货品牌完美日记增速高达  1192%，成位列  4  席；彩妆品牌  TOP10  分别为完美日记、兰蔻、美宝莲、圣罗兰、阿玛尼、雅诗兰黛、3CE、卡姿兰、花西子、稚优泉，国货品牌亦占据  4  席。成交是去年双  11  的  1.5  倍，成为天猫  618  期间彩妆品牌销量  TOP1。  
        国货美妆品牌正在赢得经济发达省份  95  后  00  后年轻消费者的青睐：根据618  天猫美妆消费数据，来自上海、广州和杭州的国货美妆品牌增速最快，而广东、江苏、浙江为购买国货美妆的  TOP3  省份。国货美妆消费中，从年龄分布来看，18~25  岁之间的  00  后和  95  后消费者占  70%，国货品牌正在赢得越来越多经济发达省份年轻消费者的青睐；从性别分布来看，女性占66%，男性占  34%，男性消费者的潜力不容小觑。
        投资建议
        国货美妆品牌的突破式增长源于两个方面：一方面，国货品牌敏锐地捕捉到95  后  00  后新生代主力消费群体不再盲目追逐大牌，而是更加注重产品配方和个性化表达的需求，因此在新品推出和营销手段方面灵活响应市场变化，逐渐赢得年轻消费群体的喜爱；另一方面，各大电商平台—国货美妆增长的主要渠道，也开始积极扶持国货，给予其政策的倾斜助力。在消费者结构和渠道环境的双重变化下，积极抓住变化做出灵活响应的国货品牌有望享受行业红利。A  股市场建议关注珀莱雅、上海家化。
        风险提示：消费增速不达预期、行业竞争加剧、能够准确把握消费者偏好。