投资要点
        事件
        《2019  年中国电视剧观众调研》近期发布，指出中国电视剧头部化趋势延续。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】
        投资要点
        （1）  国产剧仍为电视剧主流，投票占比  94%，其次分别为港台剧和美剧，占比分别为  51%和  43%。http://www.hibor.com.cn（慧博投研资讯）观众整体认为电视剧品质按年有所提升。
        （2）  古装剧、爱情和戏剧分列受欢迎剧集类型前三甲，投票占比分别为60%、52%和  52%（女性观众），53%、33%和  49%（男性观众）。题材类型和演员阵容为观众选剧看中的两大首要因素。
        （3）  头部化趋势明显，其中古装剧拔得头筹，《延禧攻略》、《知否知否应是绿肥红瘦》和《如懿传》为前三名，观看度分别为  57%、38%和  35%。而排名第八到十位的剧集观看度分别为  13%、12%和  11%。
        （4）  七成观众年度观剧数量  3  部以上，家庭为常见观剧场景，已婚用户为电视剧的主流观看人群。
        （5）  影视剧社交化属性较弱，73%的观众选择独自观看电视剧，渠道部份，手机/平板占  38%，网络电视  32%、有线电视和电脑均为  15%。
        （6）  四成用户没有购买过视频平台会员，剧集质量和类型多寡成为平台核心  KPI。调研显示，爱奇艺、腾讯视频和优酷的偏好度分别为  54%、26%和  16%。关注要素主要为剧集整体质量、剧集类型丰富、是否独播，提及率分别为  60%、58%和  35%。显示视频网站付费率仍有显著提升空间。
        （7）  营销电视剧最为有效的手段为社交媒体和视频网站，微信朋友圈位列社交媒体营销关注度第一，提及率为  41%，视频网站首页大图为视频网站营销渠道关注度第一，提及率为  32%。
        投资建议
        整体来看，电视剧行业头部化和精品化趋势延续。视频网站付费率仍有较大提升空间，精品剧和类型丰富为观众选择视频平台的重要因素，由此中短期，视频网站为内容加大投入仍为趋势。
        风险提示
        在线娱乐竞争趋于激烈，内容成本持续攀升，内容监管风险。