■事件:公司发布 2018 年年报,全年实现营业收入 15.38 亿元,同比增长 36.86%;实现归母净利润 5253.43 万元,同比增长135.07%;扣除非经常性损益后净利润 4809.50 万元,同比增长 134.01%。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】(公司年报)
■全球电商服务提供商,逐步成为行业领先:公司是一家提供电子商务一站式解决方案以及互联网营销服务企业,基于互联网帮助客户优化品牌资产并提升销售,公司基于不同行业提供多样化合作模式及模块化服务的解决方案,最大化业务机遇的获取能力,并优化利润结构。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)公司主要以酒店、快速消费品行业为核心目标行业,目前主要服务客户为外资企业,已经成为所处行业内的领先企业。2018 年下半年,公司在“天猫星级运营服务商”评选中,获得“六星服务商”称号;2018 年 12 月,在由天下网商主办、阿里巴巴集团支持召开的“2018 新网商年度峰会颁奖典礼”中,公司荣膺“2018 新网商年度服务商”。(公司年报)
■经营状况持续向好,核心客户快速增长:(1)核心客户的快速成长,前五大运营品牌产品销售收入合计比上年同期增长 37.48%,同时提供核心客户的营销增值服务,增加了与品牌客户的粘性,从而提升整体项目利润;(2)代运营服务托管及模式创新,从天猫平台延展到支付场景下的支付宝、社交场景下的微信、品牌场景下的 App,全面支持客户新零售的业务转型;(3)营销创新与模式突破,围绕凯诘电商已在天猫平台建立的内容化流量分配的趋势,有效利用既有客户增值服务的路径,通过模式创新支持经营性现金流优化;(4)技术投资与系统优化,通过对现有系统的优化和升级,大幅提升运营管理效率。(公司年报)
■B2B 与 B2C 与数据化创意营销为核心业务,收入保持高速增长:公司主要业务模式可分为 B2B、B2C 和数据化创意营销服务三类。B2B 模式通过取得国内外品牌的线上经销代理,帮助品牌制定对应渠道的销售策略,向各大电子商务渠道目标客户进行供货;B2C 模式是在各大电商平台建立官方旗舰店并销售运营;数据化创意营销服务则是基于对互联网用户的洞察,提供全网的营销创意服务等。B2B 业务和B2C 业务合计收入为 12.28 亿元,同比增长 28.78%,主要原因是公司继续挖掘核心客户;提供服务收入为 3.09 亿元,同比增长 82.01%,主要原因是为品牌方提供数据化内容营销、多方位集成服务所形成的服务性收入增加。(公司年报)
■数字化营销服务需求增长,零售呈升级趋势:随着人口红利、互联网红利的逐渐释放,全国网购规模的增速也从起初的高增长逐渐向新常态过渡。预计至 2020 年,全国网购规模可达 8 万亿,约占社会消费品零售总额的18%,预计2016-2020 年网购规模 CAGR 在14%左右。在阿里、腾讯、京东等平台的推动下,依托于数字化技术与商业环境,传统零售行业的升级成为了新的市场机遇。传统零售商在营销、技术、平台运营、数据化会员管理方面的服务需求,将为电子商务服务行业注入新的活力。随着消费品品牌的电子商务占中国业务的比例的提升,电商的价值逐步由销售渠道、媒体平台,向企业数据化转型变化。电商服务行业将进一步成为整合数据化服务链条的中心,持续为电商行业提供价值升级、模式升级的动力,公司作为行业龙头,将会广泛受益。(公司年报)
■投资建议:截至到最新收盘,公司股价 15.25 元,市值为4.67 亿元,PE 为 8.9X,建议关注。
■风险提示:互联网行业风险、不能持续取得品牌方经销权风险