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服装&化妆品行业研究报告:光大证券-服装&化妆品行业2019年3月淘宝数据跟踪与解读:服装行业增速回升,化妆品增长稳健-190410

行业名称: 服装&化妆品行业 股票代码: 分享时间:2019-04-11 10:11:36
研报栏目: 行业分析 研报类型: (PDF) 研报作者: 李婕,汲肖飞,罗晓婷
研报出处: 光大证券 研报页数: 23 页 推荐评级:
研报大小: 2,327 KB 分享者: ya****f 我要报错
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【研究报告内容摘要】

        淘系线上服装品类3月数据概览
        主要结论:
        从行业来看,2019年3月服装类细分行业淘系销售额同比恢复增长,天气影响消除后增速多环比提升,其中男装、运动服增速较高,线上高基数或高渗透率的女装、童装增速较低。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】分量价来看,多数细分行业销量增速较低,主要由价格驱动销售增长,我们认为与线上消费升级、拼多多崛起导致淘宝低价订单出现分流有关。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)集中度方面多数细分行业变化不大,市场竞争仍较为激烈。
        从重点品牌来看,2019年3月多数服装上市公司线上销售额同比持续增长,高端女装线上销售额增速显著较高,大众服饰领域森马服饰同比持续快速增长,太平鸟男装恢复高增长、女装增速持续较高,家纺公司、线上品牌维持高增长,南极人表现亮眼。运动服市场多数公司保持增长,运动鞋市场公司表现出现分化,本土品牌安踏、特步、李宁快速追赶国际龙头。
        风险提示
        居民消费数据下滑:经济增速放缓、居民消费支出下滑影响服装、化妆品销售;  
        国际品牌加速在国内扩张:服装、化妆品行业竞争激烈,国际品牌具有品牌、营销、设计等优势,加大国内布局将影响国内品牌收入;  
        原材料价格快速上涨:上游棉花、化纤等价格快速上涨会增加服装企业成本,影响盈利能力。  

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