化妆品子行业景气度持续提升
1 社零数据:2017 年可选消费行业复苏明显,化妆品领跑其他消费品类,全年零售额达到2514 亿,同比增长13.5%,较2016 年提升5.2PP;2018 年1-2 月化妆品行业继续保持高位增长(+12.5%Y/Y),高于同期消费品社零增速+8.3%。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】2 天猫旗舰店销售额:2 月海外高档化妆品势头强劲:雅诗兰黛+67.51%,海蓝之谜+158.62%,兰蔻+52.37%;国内大众品牌受春节因素影响,出现部分下滑:自然堂-27.72%,百雀羚-24.24%,一叶子-57.46%,御泥坊+10.86%,珀莱雅+20.92%;2018 年1-2 月合并口径:珀莱雅销售额 +62.51% ,销售量+71.73% ;御家汇销售额+49.53%,销售量+53.21% ,预计相关公司一季报数据或将继续高增长。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)
化妆品品牌/代运营商开启资产证券化征程
A 股优质化妆品标的一直较为稀缺,2004-17 年未有相关公司敲钟。2017年前后化妆品品牌/代运营公司纷纷加速推进证券化,雨后春笋般出现了一批高成长企业,已上市的拉芳家化、珀莱雅、名臣健康、御家汇、倍加洁以及筹备IPO 的毛戈平、丽人丽妆等。据Euromonitor 数据,2017 年-2021年中国化妆品市场CAGR6.7%,位居世界第一,强大的行业背景支撑优秀本土化妆品品牌快速占领国内市场。
行业正进行两方面主要变化:品牌段向多品牌+中高端发展,渠道端线上线下同步发力
1 品牌端:社交媒体营销引流,尤其新生代消费群体对中高端美妆偏好加深;同时,消费者“购物篮子”由护肤品单引擎转变为“护肤+彩妆+洗护”等多引擎组合发展,品牌选择也更加多元化。多层次消费升级带动了品牌商向多品牌、多元化延伸。2 渠道端:线上,除传统天猫/京东和垂直平台唯品会、聚美优品等,电商渠道也在不断迭代升级。拥有3 亿用户的拼多多和200 多万用户的云集微店以“电商+社交”模式迅速打开市场,丰富消费体验,以用户低价拼团方式主动发起并吸引好友互动,通过社交分享刺激消费裂变。线下,近来年单品牌店迅速跑马圈地,成为美妆品牌扩容新趋势。根据品观数据,国内化妆品市场能容纳超过20 个年营收过5 亿的单品牌店,2020 年单品牌店可达200 亿容量,占化妆品零售规模5%。
重点推荐:珀莱雅,御家汇
风险提示:市场竞争激烈,海外品牌挤压本土品牌成长空间,产品销售额不及预期