社交化游戏关注度出现春节峰值，棋牌类游戏厂商受益。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】社交化游戏关注度多在年初一当周达到峰值，腾讯通过强社交在棋牌游戏保持绝对领先地位。http://www.hibor.com.cn（慧博投研资讯）社交化游戏关注度春节峰值和游戏用户画像相关，搜索群体中30岁以上占比均超20%。春节效应下，棋牌类游戏厂商有望借助社交化优势分一杯羹，针对游戏公司的广告业务也有望受益于春节期间游戏导流需求提升。  
        重度游戏关注度春节回落明显，《王者荣耀》通过社交化玩法迭代及应节性营销霸榜。社交属性较低的重度游戏关注度在春节前出现短期峰值，春节期间明显回落，其后逐渐回升。绝对值来看，春节《王者荣耀》搜索指数35万左右，代表性社交化游戏《欢乐斗地主》搜索指数在3万-4万之间，关注度依然以《王者荣耀》为王。重度游戏关注用户年龄分布较低，搜索群体中30岁以上不足15%。重度游戏《王者荣耀》通过迭代"五军对决"等社交化玩法以及应节宣传迎合春节玩家需求，春节期间继续维持畅销榜TOP1。  
        游戏春节效应取决于社交化与碎片化，春节免费榜从"休闲游戏"向"重度游戏社交化"过渡，吃鸡王者飞车排名前五。。16-17年社交化强、门槛低的休闲类游戏占主流。17年《王者荣耀》通过海量曝光及口碑传播登顶17年年初一iOS免费榜、畅销榜榜首，18年《王者荣耀》通过"社交化玩法迭代+应节性营销"继续登顶畅销榜。18年"吃鸡"类游戏通过营销及社交化玩法成焦点，腾讯两款吃鸡游戏牢牢占据iOS免费榜前二，《王者荣耀》维持前三。"碎片化+竞速社交性+休闲玩法迭代"令腾讯IP大作《QQ飞车》上线以来牢牢霸占iOS游戏类畅销榜TOP2的位置。  
        社交化、碎片化定位契合，微信小游戏"跳"出新峰值，关注H5游戏提前布局公司。与"社交化+碎片化"高度契合的微信小游戏春节爆红，同时在线人数最高达2800万人/小时。17年12月《跳一跳》上线带动微信小程序DAU从5355迅速增至23104，未来高社交属性小游戏将带动微信小程序流量迅猛提升。核心为"流量变现"的微信小游戏后续将有利于提前布局H5游戏的公司，如三七互娱坐拥月流水1~2亿的《大天使之剑H5》，还有盛大游戏IP、蝴蝶互动研发《传奇世界》等月流水千万级别的游戏。  
        春节信息流动性及口碑传播力强，高质量游戏有望借助春节效应腾飞。2018春节，腾讯、网易占据iOS畅销榜前五，游族重点游戏《天使纪元》iOS畅销榜排名大幅上涨，2月21日排第24，受益于1月《天使纪元》上线，游族网络在App  Annie公布的1月游戏公司收入排行榜中上升15名至第9位，符合我们前期点评关注《天使纪元》上线的观点。由掌趣科技成员天马时空研发、腾讯代理发行的MMO手游《奇迹：觉醒》跻身前TOP5，掌趣科技1月18日上线的自研自发手游《大掌门2》排名TOP8。17年春节《王者荣耀》通过海量曝光+口碑传播下沉三四线，跻身当月收入榜榜首并成为国民级手游，关注吃鸡游戏18-19年走向。  
        投资建议：推荐关注腾讯（《王者荣耀》、吃鸡游戏、欢乐系列均领跑市场）、顺网科技（18Q1有望受益春节游戏推广需求及棋牌游戏春节效应）、游族网络（《天使纪元》等游戏排名及收入提升明显，H5游戏提前布局）、世纪华通（18年1月并表的FunPlus点点互动为全球领先的休闲游戏研发公司，围绕腾讯生态的盛大游戏有望18年上市）、掌趣科技（《奇迹：觉醒》以及1月18日上线自研自发新游《大掌门2》排名靠前）、三七互娱（H5游戏提前布局，亿级H5游戏证明研发及流量运营能力）、迅游科技（吃鸡游戏受益标的，腾讯战略入股速宝）。  
        风险提示：游戏行业政策趋严监管风险、游戏上线或表现不达预期风险、市场竞争愈趋激烈风险。