事件:
2017 年国内票房总计约为516 亿元(不含服务费),增幅13%,超年初市场预期。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】12 月之后国内票房市场进入贺岁档及2018 春节档,国产影片集中上映,《芳华》上映以来,近10 亿的票房表现给年底的票房市场"加了一把火",期待即将上映的其他国产影片的票房表现。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)
传媒(申万)联系两年回调,板块市场表现连续连年垫底,估值PE 回落至31×,是2013 年以来的历史低点。今日院线板块集体大涨,【幸福蓝海】、【上海电影】出现涨停,建议积极关注年底的票房市场。
事件点评:
1、2017 年票房市场:全年票房增长13%,各项指数均上涨
全年票房超预期,截止到12 月27 日,全国票房总量为511 亿元(不含服务费),根据猫眼的数据,2017 年全年的票房总量预计为516 亿元(不含服务费),全年增幅为13%,相对于2016 年微弱的增长,今年13%的增幅属于超预期事件。
票房其他指数方面均出现明显上升趋势,观影人次基本与票房同比,增长了16%,人均观影人次突破1,但是参考成熟市场3-4 次的人均观影,国内目前的观影人次任然属于低位。影院持续扩张,但是增速有所放缓, 2017 年的影院数量和银幕增速为19%,主要为三四线城市院线的下沉。票价今年为34.4 元,整体表现比较平稳,侧面反映出票房总量的增长来自于影院下沉和观影人次的增长。
进口片方面,全年进口片约为109 部,基本与去年持平,其中分账片36 部,比2016 年少2 部,买断片57 部,比2016 年度3 部.进口片票房全年约为256 亿元,占总票房的比例为48.3%,规模和比例都有所扩大。伴随《中美备忘录》的到期和观众需求的多元化,进口片引进数量"扩量" 成为大趋势,推动国内整体票房的动力依然存在。
2、年底贺岁档+春节档,国产大片云集
12 月的电影市场开始进入年底贺岁档,各路大片开始集中上线,12 月 14 日和 12 月 15日分别上映了《奇门遁甲》和《芳华》,其中《芳华》抓住了 60 后及 70 后一代人的记忆,影片票房和口碑齐飞,截止到 12 月 27 日,票房近 10 亿元,排片比例超过 30%,稳居市场第一,大大超越市场预期。
12 月 22 日上映了三部国产大片,分别是《妖猫传》、《机器之血》和《心理罪之城市之光》,《妖猫传》改编自经典日本小说,由陈凯歌指导,《机器之血》由成龙牵头主演,《心理罪之城市之光》由经典网文改编,邓超等主演,每一部都具有看点,三部影片票房表现良好,截止到目前的票房总量分别为 3.5 亿、2.7 亿和 2 亿,豆瓣评分 7 分、5 分、6.2分。
贺岁档及春节档将上映影片,本周将有 4 部重量级国产影片上映,分别是华谊的青春系列片《前任 3》、经典日本 IP《解忧杂货店》、喜剧《妖铃铃》和北京文化的保底发行片《二代妖精》,叠加元旦小长假以及《芳华》、《妖猫传》等影片,票房总量有望持续走高。进入 2018 年 1 月份,国产片有陈奕迅的《卧底巨星》、章子怡的《无问西东》、张静初的《我的影子在奔跑》、《英雄本色 4》、范冰冰的《谜巢》。2 月春节档主要上映影片有《捉妖记 2》、《唐人街探案 2》、《西游女儿国》、《红海行动》、《熊出没之变形记》、《祖宗十九代》等定档影片。
3、影视板块估值回调至历史低位,关注有业绩的龙头和渠道
2017 年传媒板块持续回调,年初至今传媒(申万)下跌了约 24%,处于整个市场的末尾,且为连续两年跌幅最大,行业 PE(TTM)回落至 31×左右,处于 2013 年以来的历史低位。其中影视龙头华谊兄弟、光线传媒的估值分别回落至 30×、35×,按照目前股价估算的 2018 年 PE 都降至 30×以下。
行业估值回调,但是国内的文化娱乐行业发展尚处于早期,未来空间依然很大,近两年的票房增速大概率维持在 15%上下,随着观影人次的提升和影院的下沉、国产影片质量的提高、进口片数量的增长,未来国内票房总量巨大。
2017 年票房增速回暖,板块超跌,叠加年底票房贺岁档及春节档,国内票房市场有望实现爆发,重点从以下几个个思路选择上市标的,1)有业绩的龙头,重点关注【光线传媒】,短期内看发行影片,近期有《熊出没》、《英雄本色 2018》等影片上映,中长期关注猫眼整合效益及未来上市预期,以及公司重点发展的动画电影,2019 年有《姜子牙》、《哪吒降世》、《大鱼海棠 2》等动画电影上线;2)影片上映驱动,重点关注【华谊兄弟】和【北京文化】,《芳华》背后两家公司都是投资出品方,华谊兄弟年底还有《前任 3》等影片上映,北京文化年底有《英雄本色 2018》及保底发行的《二代妖精》;3)渠道,重点关注【中国电影】、【上海电影】、【幸福蓝海】,以及次新股【横店影视】和【金逸影视】。