天风证券-电商行业:2022年618各电商平台表现总结,消费复苏带动销售额增长,直播电商表现亮眼店播趋势明显-220628

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日期:2022-06-28 22:26:10 研报出处:天风证券
行业名称:电商行业
研报栏目:行业分析 孔蓉,蒋梦晗,吴立  (PDF) 29 页 2,069 KB 分享者:s**r
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研究报告内容
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  618大促期间全网销售额达6959亿元1,直播电商翻倍增长

  其中,综合电商销售总额达5826亿元,同比增长0.7%,直播电商消费总额达1445亿元,同比增长124.1%,社区团购GMV为153亿元,同比增长15.4%,新零售销售总额达224亿元,同比增长26.0%。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】品类方面,全网家电类商品销售额同比增长6.7%,美妆护肤类商品销售额则有所下滑。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)直播电商方面,各大头部主播缺席,单主播带货金额下降明显。

  头部主播缺席,品牌自营化趋势明显,2020年店播成交额占整体直播电商的32.1%,预计2023年占比将接近50.0%

  头部主播退场后,平台对内加大对中小主播的扶持力度,对外寻找新的流量增量,不仅广挖达人还用内容化战略吸引平台之外的流量。对于品牌而言,企业自播或将成为新趋势。品牌自播占比持续提升,越来越多品牌开始搭建自运营团队的操盘团队。

  天猫:参与品牌及商家参与度下降,主要集中在个人护肤品

  从预售情况看,天猫参与品牌数较去年同期下降51%,商品数下降35%,显示商家参与力度下降;品类方面,个护化妆品仍然较为集中,预售件数近2140万件;年轻消费者群体开始青睐智能懒人家具。

  京东:同比增长10.33%,较往年增速放缓,同时全网占比小幅下滑,家电与手机服务表现亮眼

  2022年京东618期间GMV为3793亿元,高于2021年的3438亿元,同比增长10.33%,但全网占比小幅下滑到54.5%,低于2021年的59.43%;空气炸锅、射频美容仪、扫地机器人等趋势家电销售额大幅增长;同时,通过以旧换新方式购买新机的销量同比增长超3.1倍,机碎屏险产品销量同比增长超3倍,小米成为今年京东618的手机品牌销量冠军。

  抖音:活动期GMV总计866亿元,直播总时长跃升至4045万小时

  自6月10号起,新东方旗下直播间“东方甄选”凭借独特的直播模式迅速出圈;618期间累计销售额突破3亿,累计观看人数突破3亿,日均观看达千万以上;品类方面,服饰与美妆仍为主要构成,3C数码家电类对拉动GMV作用显著。

  快手:信任购业务爆发,品牌商家参与度和销售额均取得突破

  信任购业务合计覆盖订单超4亿;品牌商家GMV同比去年616增长达到515%,今年参加活动的商家数量为去年116大促活动的8倍;用户层面,更多的年轻消费者开始在快手购物,90后、00后买家增长明显,其中00后买家同比增长47.97%。

  拼多多:多品类消费复苏,手机类目GMV同比增长148%,消费者人群年轻化。618后期销量销售额增速明显

  618期间多品类消费复苏,家电、美妆、日化三品类增量翻倍:家电品牌在今年拼多多618的战绩再创新高,全品类销售规模同比增长103%,实现翻倍增长;美妆全品类销量同比增长122%;日化全品类同比增长110%;手机类目在618期间继续保持强势劲头,销售额同比增长148%,订单量同比增长118%,新一线城市人群成消费主力军。

  附注1:不含新零售平台及社区团购平台

  风险提示:疫情发展仍存不确定性;宏观经济增长不及预期;消费需求持续疲软;监管政策风险;市场竞争加剧;第三方数据统计可能存在偏差。

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